核心提示：日前，娃哈哈格瓦斯遭受仿冒的不解。的新浪官方微博公布宣傳海報，公布叫囂娃哈哈加工工藝不正宗。在飲料武林，加多寶、加多寶涼茶誰最地道的小故事都還沒說完，秋林與娃哈哈的格瓦斯之戰便步以后塵，逐漸類似一樣的再一次詮釋。

  公布叫囂身后便是懷疑不斷。日前，娃哈哈格瓦斯遭受仿冒的不解。的新浪官方微博公布宣傳海報，公布叫囂娃哈哈加工工藝不正宗。在飲料武林，加多寶、加多寶涼茶誰最地道的小故事都還沒說完，秋林與娃哈哈的格瓦斯之戰便步以后塵，逐漸類似一樣的再一次詮釋。

  是啥讓秋林焦慮不安，也是什么把格瓦斯引向輿論旋渦？7月1日，新文化網對焦“格瓦斯”。

  事情原因格瓦斯微博競技場

  新浪微博喊話，在如今宛然變成店家宣泄不滿意最好方式。

  在2013年的飲料市場，相關老牌子復生的案例數不勝數，這其中包括被重新外包裝，迅速串紅的格瓦斯。巨資冠名贊助《我是歌手》，大格局推廣各大衛視黃金時間段廣告宣傳，務求無營銷推廣盲區，廣告宣傳含有3位曲線玲瓏、美麗動人的俄羅斯少女，向人們展現著“正宗麥芽糖獲取，非一般的液體面包?！?/p>

  但是最近娃哈哈格瓦斯換來的卻是仿冒的不解。的新浪官方微博公布宣傳海報，的主題是《拜托“娃”，山寨也要認真點》，當眾叫囂娃哈哈效仿秋林有“光輝歷史”的格瓦斯飲料?！皟饵c麥芽汁也敢叫格瓦斯，面包發酵才純正”“套個棕色背心也敢叫格瓦斯”宣傳海報導火索直取娃哈哈的生產工藝和原料。

  應對咄咄逼人的進攻，娃哈哈據透露，不容易對于此事澄清事實，原因是不愿參加的蹭熱點。

  兵戎相見商品熱賣其背后的趨利

  “秋林和格瓦斯在群眾上也有市場銷售，但是就知名度來說，顯而易見娃哈哈格瓦斯做出來的更及時，舉例說明講吧，10瓶格瓦斯在其中要有7瓶是娃哈哈制造的?！遍L春市某超市連鎖店責任人 ** 直言，這個樣子的銷售額一點也不足為奇，銷售商配送的時候還會調侃說，2013年以前的格瓦斯市場秋林的天下(棲身東北地區)，可是自此伴隨娃哈哈的進入，市場逐漸進一步拓展，繼南方地區市場被接通后，連到本營市場哈爾濱市，有了娃哈哈格瓦斯身影。

  確實如此，記者在長春市市場走訪發現，在超市里、小區便民店中，格瓦斯非常容易尋找，但是就市場鋪貨率來講娃哈哈格瓦斯優勢比較明顯，市場銷售量意見反饋更勝一籌。

  “營銷價格競爭全是一個模子出來的，見到賺錢，店家就念帝了?！苯洺跂|北三省進行飲料新產品推銷業務的經理人張洋表明，娃哈哈在市場中玩命營銷，今年初時，甚至是在買一贈一，這一給秋林很大的壓力。

  業界估計，娃哈哈格瓦斯發布不到一個月，全國各地經銷商訂單信息已經超過200萬箱，但在2013年3~5月份的銷售量會到2000萬箱上下。

  蹭熱點用意借力發力曲線圖營銷推廣？

  懷疑身后，經常夾雜著一些鮮為人知的商業邏輯。煤層氣“發醇”引起飲料界又一次大戰，在行業內看起來，一樣且有這么簡單。

  依據數據顯示，1900年，俄羅斯生意人伊·雅·秋林在哈爾濱設立了跨國公司——，并把故鄉的傳統式飲料格瓦斯帶到哈爾濱市，這一款有點啤灑味的發酵飲料馬上就獲得了哈爾濱人的喜歡。自此百余年時間內，秋林深耕東北地區市場，最終成為格瓦斯行業的“拔尖影響力”。但是，娃哈哈的突然進入市場，擾亂了秋林全國各地擴大節奏。

  “從資產經營規模和渠道上來說，秋林和娃哈哈壓根差距大?！笨熹N領域實戰營銷權威專家馮明濤覺得，掉線敵人的途徑與客戶資源，二者之戰更像卡位戰，從市場情況看，營銷推廣層面和銷售量娃哈哈優勢比較明顯，而這次新浪微博觀點，更像迫不得已的一種的“借力發力”，醉翁之意不在酒。格瓦斯早已讓人熟識，這時候貼了娃哈哈，直取娃哈哈的生產工藝和原料，讓顧客在挑選間彷徨，其實就是一種曲線圖營銷推廣。

  此外在他看來，這類糾纏不清還會繼續持續一段時間，作為我國健康飲品巨頭公司，娃哈哈在近幾年，難得少有關注度新產品面世，啤兒茶爽營銷推廣不成功，再次新產品挺身而出，顯然格瓦斯有這個發展潛力，因而早期高額資金投入，娃哈哈層面一定不會輕易放棄對市場再次占領，進攻將更強烈。

  微言微語格瓦斯究竟滿足了誰？

  蟲媽兔丁兒：這件事吧，我認為關鍵在于娃哈哈傍了格瓦斯這一有錢人，發掘出了該市場使用價值，隨后秋林逐漸相反傍娃哈哈的有錢人，直以，秋林得感激別人娃哈哈。

  王樹飛：我就說嘛，之前在哈爾濱喝得格瓦斯跟現在喝得怎么不一樣呢，體現確實太慢，人家廣告推廣早已遮天蓋地。

  金睿RAY：我一開始真的以為公司被收購了啦，沒法，秋林在經濟上渠道中名氣上面打不贏娃哈哈，沒志氣。

  ：秋林PK娃哈哈：格瓦斯到底是誰的？做為力薦的新產品，娃哈哈格瓦斯洶洶，欲一舉攻占東北地區市場；罷了有百年歷史的“百年老字號”秋林格瓦斯卻固守本營，并欲再借敵人營銷推廣之車風，企圖全國各地。娃哈哈與秋林之戰，恰似強龍遭受地痞流氓。娃哈哈又挖掘了一個細分化瀚海，可秋林卻不一定同意。（新文化報）